2009
Pour développer une nouvelle image de marque visuelle, Vaillancourt s'est tourné vers Sid Lee à Montréal. Centrée sur l'idée de « mieux respirer », la STM dévoile sa nouvelle identité. Doté d'un design simple et coloré, il communique le positionnement "Society in Motion" de la marque. La couleur bleue (la STM) et la couleur jaune (les usagers du transport en commun) s'unissent pour créer la couleur verte (la nouvelle vision écoresponsable de la marque).
